Actavis baut seine Marktpräsenz in Deutschland mit dem Gewinn von vier großen AOK-Tendern auf über zwei Prozent aus und wächst somit stärker als der Generikamarkt insgesamt. Claudio Albrecht, CEO des viertgrößten Generikakonzerns der Welt, kritisiert aber gleichzeitg das problematische Preisdumping.

München - Das deutsche Tendersystem habe zu einem derartig problematischen Preisdumping geführt, dass die Generikaindustrie in Deutschland nahezu zerstört wurde. Damit würden sich immer öfter Anbieter aus Indien und China durchsetzen, kritisiert Actavis CEO Claudio Albrecht in einer Pressemitteilung am Freitag. "Es ist für einen Generikahersteller praktisch kaum noch möglich profitabel in Deutschland zu wirtschaften".

Der frühere Ratiopharm-CEO Albrecht ist seit 2010 Vorstandsvorsitzender von Actavis, dem viertgrößten Generikaplayer weltweit mit Sitz in Zug (CH). Der isländische Konzern setzt heuer mit seinen 10.500 MitarbeiterInnen in mehr als 40 Ländern über 1,83 Milliarden Euro um. Jährlich werden rund 24 Milliarden Tabletten und Arzneimittel produziert und rund 800 Produkte angeboten.

Für Albrecht, der mit über 20 Jahren Berufserfahrung in diversen Toppositionen zu den erfahrensten Generika-Managern Europas zählt, hat die voranschreitende Durchdringung des Marktes durch Rabattverträge mit Kassen (ca. 85%) ein Höchstmaß an Kompetitivität mit sich gebracht. "Nur durch Rückwärtsintegration in der Wertschöpfungskette können hier noch Marktanteile ausgebaut werden", erklärte Albrecht weiter.

Dass Actavis dennoch in Deutschland stärker wächst als der Generikamarkt insgesamt, sei vor allem durch die Produktionskapazitäten des Konzerns weltweit zu erklären. "Wir können dadurch maximale Synergien erzielen und effizient die Kosten managen." Bester Beweis dafür sei der Gewinn von vier großen AOK-Exklusivverträgen bundesweit, somit wurden jeweils alle acht ausgeschriebenen Gebietslose gewonnen.

Dieser startet zum 1.4.2012 und wird die 24 Millionen Versicherten der AOK zum Beispiel mit jährlich über 20 Millionen Packungen "Pantoprazol Actavis" versorgen. Pantoprazol ist der führende Protonenpumpenhemmer im deutschen Markt.

Effizienter als das deutsche Tenderwesen findet Albrecht das System in Großbritannien, wo die Ärzte natürlich die Therapiehoheit behalten, aber nur den Wirkstoffnamen verordnen. Der Apotheker gibt dann ein günstigstes Medikament ab. Sollte dies der Patient nicht wünschen steht es ihm frei, die Differenz zu seinem Wunschpräparat aufzuzahlen. Der Arzt sollte auch in therapeutisch kritischen Fällen auf das Markenpräparat bestehen können durch einfaches ankreuzen am Rezept.

Um Bekanntheit und Vertrauen in die Marke Actavis beim Konsumenten zu stärken und auch den Eintritt in das OTC-Segment (rezeptfreie Arzneimittel) zu unterstützen, setzt Actavis auf das Sponsoring von Breiten-und Spitzensport. "Gesundheit ist unser zentrales Anliegen, das wir weltweit transportieren wollen." Actavis fungiert daher mit seinem orange-farbigen Logo heuer als Presentingsponsor beim traditionellen Skisprungevent der Vierschanzentournee und als Hauptsponsor des IBU Biathlon Weltcups.

Actavis wird somit in Kernmärkten wie Deutschland, Frankreich, Polen, Skandinavien oder Russland bestens präsent sein. "Sportsponsoring ist für uns eine hervorragende Möglichkeit, die Marke Actavis bei den Konsumenten zu positionieren. Wir haben uns bereits bei den Fußball-Qualifikationsspielen zur EURO in Polen und der Ukraine bei mehr als 60 Partien als Sponsor präsentiert und wollen jetzt auch im Wintersport Akzente setzen", begründet Albrecht dieses Engagement. Actavis - Think Smart Medicine steht vor allem für die künftige Ausrichtung des Konzerns.

"Wir werden uns von einem reinen Generikaanbieter zu einem Spezialisten entwickeln, der kreative, ganzheitliche Gesundheitslösungen anbietet." Als Beispiele nennt Albrecht Frauengesundheit und Diabetes. "In diesen Feldern wollen wir eine Art One-Stop-Shop offerieren und beispielsweise für Frauen zum Universalanbieter von Medizin für alle Lebenszyklen von der Pubertät bis hin zur Seniorität werden. Von der Antibabypille bis zur Hormonbehandlung wird Actavis alle Segmente abdecken."

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Actavis Group
Frank Staud
EVP Corporate Communication
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E-mail: fstaud@actavis.com

Über die Actavis Gruppe
Actavis ist einer der weltweit führenden generischen Arzneimittel-Hersteller, der sich auf die Entwicklung, Herstellung und den Vertrieb generischer Arzneimittel spezialisiert hat. Das Unternehmen ist in 40 Ländern tätig und beschäftigt mehr als 10.500 Mitarbeiter. Für weitere Informationen über die Actavis-Gruppe besuchen Sie bitte unsere Homepage unter Internet: www.actavis.com.

Alle Angaben aus dieser Pressemitteilung, die sich auf geschätzte oder vorweggenommene Ergebnisse der Actavis oder deren zukünftige Aktivitäten beziehen, sind zukunftsorientierte Angaben, die die derzeitige Einschätzung des Unternehmens hinsichtlich bestehender Trends, Informationen und Pläne wiedergeben.

Diese zukunftsorientierten Aussagen unterliegen einer Reihe von Risiken und Unwägbarkeiten, die zu erheblich abweichenden Ergebnissen führen könnten, abhängig von Faktoren wie der Verfügbarkeit von Ressourcen, dem Timing und der Auswirkung von behördlichen Maßnahmen, dem Erfolg neuer Produkte, der Stärke des Wettbewerbs, dem Erfolg von Forschungs- und Entwicklungsaufgaben, unvorhersehbaren Vertragsverletzungen oder -beendigungen, dem Risiko von Produkthaftungsklagen und anderen Prozessen, den Folgen von Währungsschwankungen und anderen Faktoren.